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德勤的调查显示，由于消费者减少了笔记本电脑和个人电脑等昂贵电子产品的购买，预计美国今年的返校支出将持平或更低。

德勤援引其对购物者的调查称，从幼儿园到12年级，购物者可能会花费31.3亿美元，即每个学生约586美元。而到2023年，这一数字将达到31.9亿美元，即人均597美元。

在新学年到来之前，家长们通常会在运动鞋、电脑、服装和背包上寻找大幅折扣。沃尔玛(WMT.US)、塔吉特(TGT.US)和在Shein在7月的第一周开始了返校促销，比往常更早，以抢在亚马逊(AMZN.US)之前。亚马逊将在7月16日和17日举办为期两天的Prime会员日活动。

价格是关键

德勤洞察消费者行业中心董事总经理 Stephen Rogers 表示，中等收入家庭更关注价值，愿意购买自有品牌。

“随着夏季促销活动几乎成为返校购物的非正式开始，零售商需要提供这些促销优惠。”他补充称，零售商和消费品公司预计将在返校季继续面临销量压力。

德勤表示，如果首选品牌太贵，约67%的受访家长可能会牺牲忠诚度。这项调查调查了1198名有学龄儿童的美国父母。

消费者可能会在服装和学习用品上花费126亿美元，与2023年的支出大致相当，在科技产品上花费86亿美元，较上年同期下降11%。

年收入在5万美元到9.9万美元之间的中等收入家庭预计将削减9%的支出，而年收入不到5万美元的低收入家庭可能会在2024年削减4%的支出。

德勤在报告中指出，与此同时，年收入超过10万美元的高收入家庭预计每个孩子的平均支出将增长5%，达到721美元，而一年前为689美元。

其他领域的消费支出同样疲软

根据对提供各种服务的美国企业的调查，今年夏天到目前为止，消费者的需求似乎已经逐渐减少。这种疲软在最新的消费数据中也很明显——与去年美国人为电影和知名音乐会买单的有利可图的夏季消费热潮相去甚远。

衡量服务业经济活动的美国供应管理协会(ISM)最新月度调查显示，上月所谓的新订单和整体经济活动意外下滑至收缩区间。6月份整体制造业指数从5月份的53.8降至48.8，新订单分项指数降幅更大，从54.1降至47.3。

这种明显的需求放缓，如果持续时间足够长，可能会导致提供服务的企业招聘速度放缓，并可能大幅裁员。美国绝大多数就业被认为是服务业，截至6月，服务业占美国1.586亿就业岗位的86%。

荷兰国际集团(ING)首席国际经济学家 James Knightley 表示:“当你想到服务业时，很多都是由消费者推动的，而消费者是美国经济走向的关键。”“我们开始看到越来越多的家庭面临压力。”

美国消费者确实面临压力，他们正在努力应对居高不下的通胀、20多年来的最高利率、耗尽的储蓄以及日益沉重的债务负担。政府统计数据显示，占美国经济70%左右的消费者支出在过去几个月已经放缓，零售商自己也表示，他们注意到不同收入阶层的消费者改变了他们的购买行为。

ISM对食品服务行业的调查显示，“与去年相比，销售和客流量仍然疲软”，原因是“加州的高油价，以及不断有关于通货膨胀和餐馆菜单价格的新闻”。根据美国商务部最新的零售数据，5月份餐馆和酒吧的消费下降了0.4%。一家零售企业对ISM表示:“随着通胀持续，消费者是否有足够的可自由支配资金用于消费?”

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