今天分享的是：蔚来汽车2024年度垂媒传播营销策划案正规股票配资公司

报告共计：35页

《蔚来汽车2024年度垂媒传播营销策划案》围绕蔚来ES8制定了年度传播营销策略，核心内容如下：

1. 传播背景与目的

- 背景：2023年产品力事件等营销效果较好，但产品形象和力需锐化。最大战败原因是客户对产品力、口碑和保有量有疑虑。核心竞品指向小鹏G9。

- 目的：激活用户，提升用户体验和好感度；提振传播声量，形成流量峰值；突破销量，打造产品力事件精准覆盖客群、收集线索。

2. 核心策略与内容规划

- 核心策略：全年分阶段打造蔚来ES8产品力话题事件，实现季季有事件，月月有话题。

- 内容规划

- 1 - 3月：“不可思议的后备箱改造”，展示后备箱大空间灵活性，KOL多角度展现产品力，线上招募网友参与互动，还包括图文评测等多形式宣传及竞品导购。

- 4 - 6月：相关内容未提及。

- 7 - 9月：“旅行割草机”，KOL自驾体验网红旅游地，包括票选旅游圣地、体验多种路况、探访特色景点等，后期多形式产出并多平台宣发，还有车辆对比等内容。

广州市气象台预测，13日~15日，受东风波动移近，全市天气转不稳定，降雨趋于频繁，并伴有短时大风、局地强降水和雷电等强对流天气。

周三来自美国的数据显示，8月美国CPI环比上涨0.2%，与7月涨幅持平。8月CPI同比上涨2.5%，为2021年2月以来的最小同比增幅，7月为上涨2.9%。美国8月份消费者价格上涨缓慢，但核心通胀显示出一定的黏性，大大降低了下周降息50个基点的可能性。即便如此，黄金未受到太大的冲击。周四将有8月份美国PPI公布。只要数据不出现意外的结果，预料对黄金的冲击影响也不会太大。

- 10 - 11月：“谣言粉碎机”，KOL与工程师携手击破对车型的负面谣言，包括针对负面评论体验评测、邀请网友投票、工程师权威评测等，还有车主访谈等内容。

- 1/2的车生活：诠释全场景适应的产品力，通过场景化体验、联动网友、不同场景融合展示、设计师解析、竞品车主评车等方式呈现。

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